Après une longue réflexion nous exploitons encore cette année les mêmes codes de marque créatifs : ceux de l'illustration. Nous sommes convaincus que la saga publicitaire s'inscrit dans la durée comme signe de marque référent.

Un léger glissement de stratégie va s'opérer dans la nouvelle campagne : « les filles Bompard » s'imposent. La chèvre, emblématique de l'origine et du savoir-faire de la Maison Bompard, devient incontournable, institutionnelle mais discrète pour tendre vers une communication encore plus féminine et glamour.

Le cachemire devient plus que jamais une denrée précieuse qu'il faut savamment protéger…

La campagne de publicité de cet hiver, composée de deux visuels et d'un visuel spécial ouverture des Champs-Élysées, sera visible dans les magazines féminins hauts de gamme : Glamour, Air France Madame, L'Officiel, Marie France, Air France Magazine, Gala, Numéro, Psychologies, Madame Figaro, Elle, Cosmopolitan, Le Figaro quotidien.

Une campagne d'affichage parisienne aura lieu en octobre pour l'ouverture événementielle du flagship des Champs-Élysées. Elle sera suivie d'une campagne nationale dans toute la France du 5 au 11 décembre 2007.

Nous serons présents en affichage dos de kiosque à Paris du 10 septembre au 23 décembre 2007.

Enfin nous adoptons la même stratégie de communication, affichage et presse féminine haut de gamme, en Belgique et en Suisse.

Nos deux égéries, la femme Bompard et sa compagne la chèvre, celles que vous attendez tous à chaque rentrée de septembre depuis maintenant 5 ans, évoluent cette saison dans trois univers pétillants qui suivent les événements calendaires : la rentrée et l'automne, le froid de novembre et la période festive de fin d'année.

Toujours élégantes, glamour, nos deux égéries font face à des situations que nous voulons teintées d'humour et de gaieté.

Notre campagne presse et affichage sera visible dès la mi août dans vos magazines féminins préférés : Marie Claire Idées, Marie Claire, Avantages, Cosmopolitan, Marie France, Elle, Glamour, Air France Madame, L'Officiel, Gala, Version Fémina, Figaro Madame.

Enfin, cette année encore, plus que jamais, nous avons choisi d'être vus… et la campagne sera présente 3 mois sur les dos de kiosques parisiens, tel un fil rouge, du 18 septembre au 24 décembre avec trois visuels différents et sur le réseau national des abribus et sur les MUPI Decaux du 6 au 12 décembre 2006.

Une campagne presse et affichage Decaux (une vague du 12 au 18 septembre et une autre du 5 au 11 décembre 2006) accompagnera également les ouvertures des boutiques à Genève et Bruxelles.

La saga de notre égérie Bompard accompagnée de ses chèvres se poursuit cet hiver. Voilà maintenant quatre saisons que le traitement de notre publicité sous forme d'illustration apporte une touche de glamour agrémentée d'une touche d'humour à notre signature.

Un cachemire Bompard est une chèvre qui a réussi (sur concours). « Sur concours » vient appuyer l'idée que la sélection du cachemire Bompard est gage de qualité irréprochable.

Vous pourrez apprécier ces créations dès le mois de septembre 2005 dans les magazines féminins : Marie Claire Idées, Marie Claire, Marie France, Version Fémina, Elle, Glamour, Vogue, Figaro Madame, Cosmopolitan, L'Officiel, Gala, Air France Madame et Air France Magazine.

Du 15 septembre au 24 décembre 2005, notre égérie descendra dans la rue avec les dos de kiosques parisiens, relayés par une campagne nationale Abribus Decaux du 23 au 29 novembre 2005.

Cette saison, Eric Bompard a prévu une stratégie tri média pour la saison automne-hiver 2004/2005 :

• Une campagne dans la presse magazine de septembre à décembre :
Avantages, Version Fémina, Madame Figaro, Vogue, Marie Claire Idées, Marie France, Gala, Marie Claire, Cosmopolitan, Elle, Glamour, Le Nouvel Observateur, Air France Madame, Air France Magazine...

• Une campagne d'affichage à Paris et en Province du 24 novembre au 30 novembre 2004 ainsi qu'une campagne parisienne en dos de kiosques du 2 décembre au 22 décembre 2004.

• Une campagne télévisuelle sur France 3 et les chaînes du câble du 21 novembre au 12 décembre 2004.